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          2010年全球互聯網廣告市場增長趨勢大增
          www.kustomkissers.com    2011-02-13 16:31:00   來源:飛揚動力    瀏覽次數:7262

            全球領先的媒體傳播公司——實力傳播(ZenithOptimedia)對全球廣告市場的增長預測報告中指出,北美和西歐國家的廣告支出在2010年上半年增長迅速,明顯好于之前預期。而加拿大也比美國更早地從經濟衰退中走了出來。它在今年的廣告支出有望整體增長5.4%。

            美國2010年的雜志廣告略有下降,其在全國廣告總開支中所占的比例從去年的9.8%下降到了9.3%。

            互聯網繼續穩步上升,并將自己在全球市場上的份額從2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且據實力傳播預測,互聯網廣告在總廣告開支中所占的比例將在2012年達到17.0%,僅比報紙低2個百分點。競價排名是互聯網廣告增長的主要推動力,它在2009年互聯網廣告總開支中占到了50.2%的比例,并有望在2012年達到52.6%。

            在市場各方面都比較成熟的美國,手機廣告和設備媒體廣告的增速要高于其他互聯網廣告。在2009至2012年期間,社會媒體廣告將保持每年30.2%的增速,而互聯網廣告的增速為15.6%。當然,這兩種廣告也有一起出現的時候,因為很多消費者都會用移動設備參與日常社交活動,因此移動社會網絡將在未來幾年內變得對廣告代理商越來越重要。2009年,手機和社會廣告在互聯網開支中所占的比例僅為5%,但實力傳播認為這一數字有望在2012年達到8%。

            從1987年開始,報紙一直都在丟失自己的市場份額,到2009年,它的市場份額已經從1987年的40.6%下降到了23.0%,并且很有可能再2012年進一步下降到19.2%。

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