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          事件營銷在網站推廣中的應用
          www.kustomkissers.com    2011-11-14 21:41:43   來源:飛揚動力    瀏覽次數:7048

            社會的發展,互聯網的深度應用廣泛的開展,使得信息的傳播速度也越來越快,而結合電子商務的信息化發展,越來越多的電商也開展各種不同的營銷手段,其中事件營銷是應用比較廣泛而且最為有效的一種。最近風生水起的團購行業,更是將事件營銷發揮到了極致。于是高調宣布融資、明星代言、挖角門、集體私奔事件等一系列的炒作發生在團購網站身上,雖是炒作,但隨另外一個角度來講,實際上就是事件營銷,借此炒作來吸引媒體和消費者的關注。

            所謂事件營銷,是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。如何做好事件營銷?簡單有二:

            一、事件營銷要標新立異,必須具有創新性

            眾所周知,眾多媒體都想方設法獲得第一手材料、第一時間的新聞,那是因為大家都喜歡新鮮的東西,喜歡收聽沒有聽過的新聞報道,對于重復的新聞事件,一般興趣不會太大;诖,團購網站無論是營銷人員,還是SEO網站推廣人員,一定要緊抓人們喜歡新鮮事物的特征,把握好事件營銷。而現實中,很多團購網站也很好的利用了事件營銷這一策略,諸如前段時間一些團購網站推出的0元抽奔馳smart、團購一輩子的電影票、團購一輩子的水電費、0元抽獎送iphone5等等,各種各樣的事件營銷吸引了眾多媒體的眼球,增加了團購網站自身的媒體保管率,起到了宣傳推廣自身品牌的作用。而事件營銷也不是做一次就完的,要找準時機適當的推出,合情合理而又有創意的事情,會最少的成本做到非常好的推廣效果,比如11月11日千載難逢的世紀光棍節來臨之際,國內著名的本地信息服務平臺真圖網就提前推出光棍節購物抽獎送裸鉆活動,雖說光棍節還沒到,活動上線之后網站流量劇增,許多門戶網站也相繼報道了真圖網的這次光棍節活動。


            二、 用轟動事件進行炒作

            什么最吸引媒體的眼球?答案無疑是明星,無論是體壇明星、娛樂明星、創業明星等都會受到廣大媒體的關注,于是各團購網站紛紛找大牌的明星代言,于是看到葛大爺、姚晨、何潤東、韓庚等大牌紛紛亮相于各大媒體、站牌廣告、地鐵廣告、樓宇廣告等,看到了“我就是我”:生于1984的李宇春,依靠這些明星們強大的粉絲基礎,各團購網站可謂賺得盆滿笨滿,這些吸引媒體的明星代言在社會上無疑是轟動性的,這樣的新聞傳播的速度也更為迅速、更為廣泛,很好的樹立了團購網站的品牌知名度。

            俗話說的好明星三個月不出新聞,就會慢慢讓人淡忘,團購網站也意識到了這一點,當然也不能亂炒作。通過持續的事件營銷活動,大幅提升團購網站的流量,不斷的有新的訪客來到,形成消費群體,持續的新的訪客的進入這是團購網站所需要的,也完成了客戶的新陳代謝。事件營銷帶來的強大流量會使團購網站處于一個非常優勢的地位,提升了自身與商家的議價能力,也有利于自身的資本運作,正因為如此,我們也可以看到,目前市面上排名前十的團購網站都在營銷傳播推廣方面不惜重金,甚至掀起了一輪輪的事件營銷。

            當然,網站在做好事件營銷的同時,還要與具有巨大流量的平臺進行戰略合作,來提升網站自身的流量。如真圖網,通過與團購網站大全先搜團購網的合作,把先搜團購網的流量成功導入自身的團購網站,也帶來了巨大的客戶流,提升了自己的銷售額。

            太原網站建設公司負責人在談到事件營銷在企業推廣中的作用時特別指出:“網站推廣人員一定要有敏銳的新聞洞察力、和良好的市場判斷力以及很好的執行力,一定要使新聞事件對網站自身有正面的宣傳效果,不會帶來負面影響,這才是好的事件營銷,否則適得其反!


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