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          中國門戶網站業務的變遷 業務收入多樣化
          www.kustomkissers.com    2012-06-06 11:29:05   來源:chinaz    瀏覽次數:6596

          過去——

          門戶幾乎等于中國互聯網的全部內容。

          門戶=搜索+導航+各頻道新聞+個人空間(個人主頁、博客)+論壇BBS+郵箱+商城+…

          頻道下有:時政社會、體育、娛樂、房產、汽車、財經、科技(IT)、時尚、游戲、生活、博客、論壇等。

          后來——

          搜索→百度(BIDU)

          導航→ hao123.com(BIDU旗下),hao.#(奇虎QIHU旗下)

          商城→ 淘寶(阿里巴巴集團旗下)、京東

          房產 → 搜房網(SFUN)、易居(EJ)

          汽車 → 汽車之家、易車(BITA)

          財經 → 東方財富(SZ300059)

          視頻 → 優酷(YOKU)、土豆(TUDO)、酷6(KUTV)

          垂直領域網站壯大:與用戶消費行為更接近的垂直網站超越門戶。這些網站脫離了純新聞資訊的形式。

          非瀏覽形式的互聯網服務:對某些網民來說,上網=上QQ;另外還有大量的網絡游戲用戶,以及其他不以瀏覽網頁為主要上網行為的新增網民。

          門戶 → 新聞資訊業務:商業模式為通過免費提供各類新聞信息,并由此出售廣告位變現(主要是展示廣告)。另外出現地方性的門戶網站。

          門戶共同點:從報紙、電視臺、通訊社等轉載新聞(購買或者免費)——生成自己的頁面——編輯控制擺放位置——讀者

          門戶的問題:門戶之間同質化嚴重,無法拉開差距,毛利率低。CPM廣告效果欠佳。垂直網站的侵蝕,以及非瀏覽形式的分流。

          現在—— (按2012年Q1計算)

          網易(NTES) 約90% 的營收來自游戲

          搜狐(SOHU) 約56% 的營收來自游戲(廣告毛利率為39%,網游的毛利率為87%)

          騰訊(HK00700) 廣告業務僅占總營收5.6%

          各門戶加大了在自采內容投入,在體育、娛樂、科技等領域,甚至可以依靠自產內容完成更新。但是毛利率的提升不明顯。

          門戶賴以生存的內容,正被社交媒體所分化。門戶(包括其他網站)在信息傳播中的主導地位被減弱,而且這情況未來會更令人悲觀。

          門戶中堅 新浪(SINA)、鳳凰新媒體(FENG)、人民網(SH603000)等。

          未來——

          新浪在傳統門戶業務的專業程度以及流程化生產方面,新浪的高度難以被超越。但是對手通過對垂直領域的并購,以及互聯網新平臺的建造和開發,廣告收入超越新浪。而新浪如果僅守傳統門戶業務,利潤微薄,市值也仍將微小。未來寄希望于通過微博(weibo.com)顛覆門戶的模式,并且盡可能擴張到社交網絡領域。因此,新浪目前的面臨的,不是來自其他門戶、垂直領域網站在傳統新聞資訊業務方面的威脅,而是微博平臺與騰訊的社交產品(朋友、Qzone)和IM(QQ、微信)、人人網以及其他可能興起的社交平臺的爭奪。太原網站建設公司飛揚動力網絡工作室整理本文。


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